|
Значение логотипа
Роль логотипа в бизнесе
Логотип является важнейшим элементом фирменного
стиля и играет огромную роль в узнаваемости
компании и ее продукции на рынке, Удачный
логотип способен значительно повысить эффективность
рекламы, поднять имидж компании и повлиять
на её восприятие на рынке. Плохой логотип
или его отсутствие в лучшем случае лишит фирму
одного из важнейших конкурентных преимуществ
- узнаваемости, а в худшем случае своей несолидностью,
которая может быть вызвана примитивным содержанием
и безвкусным оформлением, вообще способен
оттолкнуть от компании ее потенциальных клиентов,
особенно на корпоративном рынке. Визитная
карточка и реклама в прессе, упаковка продукции
и оформление мест продаж - во всех этих случаях
логотип является первым визуальным элементом,
который рассказывает потребителям о вашей
компании или напоминает им о ней. При современном
уровне конкуренции ваш логотип должен с самых
первых контактов с потребителем запомниться
ему, представить вашу компанию в выгодном
свете, а также максимально облегчить дальнейшее
узнавание ваших рекламных обращений и выбор
продукции или услуг вашей компании среди множества
конкурирующих товаров и услуг.
Важность старта: выберите хороший логотип
в самом начале
Пожалуй, уместно напомнить об основных ошибках,
допускаемых нашими бизнесменами по отношению
к логотипу своей фирмы. Ритм современной жизни
очень быстр, проблем у любой фирмы достаточно
много, и многим руководящим сотрудникам кажется
что проблема логотипа - "далеко не самая
важная на настоящий момент." При этом
они напрочь забывают, что логотип - это не
директорское кресло, простую экономичную модель
которого можно в дальнейшем сменить на более
удобную, представительную или даже шикарную.
Логотип так же важен, как название компании
и торговая марка. Смена логотипа очень болезненна
для любой фирмы как в финансовом так и в маркетинговом
отношении, поэтому крайне важно "сделать
правильную ставку" еще на ранней стадии
развития, в противном случае смена логотипа
(включая все последующие мероприятия по восстановлению
узнаваемости и т.п.) для крупной компании
может обойтись в десятки, а то и сотни миллионов
долларов, как это случилось с Samsung или
LG (бывшая Gold Star).
Форма логотипа
Форма логотипа во многом
определяет первоначальное отношение
к нему со стороны потребителя. Надо
отметить, что современные логотипы
из соображений уникальности и охранопригодности
зачастую имеют в своем составе несколько
геометрических форм, рассмотрим значения
основных из них.
|
|
|
Круг
Круг, вероятно, самый важный и наиболее
распространенный геометрический
символ, чья форма задается внешним
видом Солнца и Луны. В мистических
системах Бог истолковывается как
круг с вездесущим центром, чтобы
таким образом показать совершенство
и непостижимость с помощью человеческих
чувств таких понятий, как бесконечность,
вечность, абсолют. У круга нельзя
увидеть ни начала, ни конца, ни
направления, ни ориентировки, и
небосвод - также вследствие кругообразных
путей звезд вокруг небесного полюса
- представляется как круглый купол,
поэтому круг соответствует небу
и всему духовному. Круг с отмеченным
центром является в традиционной
астрономии символическим знаком
солнца, в алхимии - знаком соответствующего
ему металла - золота. В учениях
магии круг несет функцию ограждения
от злых духов, которое при церемониях
заклинания возникает вокруг мага
и через которое нельзя переступить.
Квадрат
Символическим контрастом кругу
является квадрат, который в противоположность
ему обозначает земной мир и материальное.
Квадрат является символом комбинации
и упорядочивания четырех различных
элементов, например четыре основных
стихии или четыре времени года.
Он означает космическую силу,
инстинкт, или бессознательное,
неподвластное духу. Психологически
его форма вызывает ощущение прочности,
стабильности и некоторой консервативности.
Логотип квадратной
формы хорошо подходит для больших
и солидных организаций.
Треугольник
Один из наиболее мощных и универсальных
символов. Равносторонний треугольник
- мужской и солнечный знак, представляющий
божество, огонь, жизнь, сердце,
гору и восхождение, благополучие,
гармонию и королевскую власть.
Перевернутый треугольник - женский
и лунный символ, воду, плодовитость,
дождь, божественную милость. Равносторонний
треугольник символизирует завершение.
Треугольник, обращенный вершиной
вверх, является солнечным и имеет
символику жизни, огня, пламени,
жара. Пересекающиеся треугольники,
образующие гексаграмму, символизируют
синтез, союз противоположностей.
Эллипс
Символизирует Космическое Яйцо,
йони. Две его стороны олицетворяют
снижение и восхождение, инволюцию
и эволюцию. Наклоненный эллипс
- это динамика и напор, современность
и инновационность. Такая форма
логотипа хорошо подходит
для предприятий новой экономики.
Прямоугольник
Из всех геометрических форм это
наиболее рациональная, наиболее
надежная и правильная фигура;
эмпирически это объясняется тем
фактом, что всегда и везде прямоугольник
был излюбленной формой, с помощью
которой человек приспосабливал
пространство или какой-либо предмет
для непосредственного использования
в своем быту, например: дом, комната,
стол, кровать и т.п. Не случайно
именно прямоугольник являтся составной
частью большого количества логотипов
компаний самого разного профиля.
|
Цвета логотипа
В логотипах желательно избегать многоцветия,
если это только настоятельно не продиктовано
спецификой бизнеса. Тому есть множество
причин. Во-первых, чем больше цветов,
тем сложнее добиться равновесия и гармонии.
Во-вторых, слишком пёстрый логотип
хуже запоминается и может выглядеть
раздражающе. В-третьих, Ваши затраты
на рекламно-сувенирную продукцию (а
также этикетку, упаковку и т.д) в случае
многоцветного логотипа могут возрасти
в несколько раз. Цвета лучше всего выбрать
уникальные - по цветовой шкале pantone,
которая есть у любого дизайнера. Тут
есть сразу несколько преимуществ - уникальность,
запоминаемость, гарантия получения качественной
сувенирной и полиграфической продукции
с использованием фирменных цветов.
Количество цветов в хорошем логотипе
обычно не превышает двух. Белый и черный
цвета обладают лучшей сочетаемостью
чем остальные, поэтому допустимо использование
такого цветового решения как два цвета
+ белый или два цвета + черный. Выбор
конкретных цветов в большинстве случаев
отнюдь не является случайным и определяется
направлением деятельности компании.
Следует также учитывать психологическое
значение различных цветов. Рассмотрим
значения основных цветов. Следует помнить,
что оттенки цветов могут существенно
менять их первоначальное значение, одноко
в настоящее время оттенки чистых цветов
используются довольно часто ввиду их
большей уникальности.
|
|
|
Красный
Красный цвет из всех цветов чаще
всего называется в качестве любимого
цвета. В виде окиси железа (красный
глинистый железняк) он был спутником
человека на всем его пути, начиная
с доисторического времени, и применялся
в пещерном искусстве ледникового
периода. Вообще красный цвет считается
агрессивным, жизненным и исполненным
силы, родственным огню и обозначающим
как любовь, так и борьбу не на жизнь,
а на смерть. На интровертно-меланхолические
характеры он действует навязчиво
и отталкивающе. В своей символике
у разных народов он подвергался
разнообразным толкованиям, ввиду
этого красный цвет в логотипе нужно
с особой осторожностью использовать
международным организациям, а также
всем компаниям, ведущим экспортно-импортную
деятельность. Из всех цветов, которые
могут быть использованы в логотипе,
красный имеет самое сильное действие
на психику потребителя.
Синий
Синий цвет наиболее часто рассматривается
как символ всего духовного. В
отличие от энергичного красного
цвета синий воздействует "сдерживающе"
и настраивает большинство людей
на задумчивость. Специалисты в
области глубинной психологии находят
здесь его связь с "душевной освобожденностью,
мягким, легким и обдуманным устройством
жизни". Бесконечность, вечность,
истина, преданность, вера, чистота,
целомудрие, духовная и интеллектуальная
жизнь - ассоциации, которые возникли
во многих древних культурах и
выражают общую мысль, что синий
цвет неба - наиболее спокойный
и в наименьшей степени "материальный"
из всех цветов. Синий цвет, так-же
как и красный, очень часто используется
дизайнерами для разработки
логотипов.
Зеленый
Зеленый цвет неоднозначен по смыслу.
Это жизнь в ярко-зеленом цвете
и смерть, выраженная мертвенным,
синеватым серо-зеленым оттенком.
Юность, надежда и радость, но,
вместе с тем, изменение, непостоянство
и ревность. Составленный из синего
и желтого (Небес и Земли), зеленый
цвет имеет мистические свойства.
Соединяет в себе холодный синий
свет интеллекта с эмоциональной
теплотой желтого солнца с тем,
чтобы произвести мудрость равенства,
надежды, обновления жизни и Воскресения.
Как цвет Венеры и Меркурия, пары
любовников, зеленый - это весна,
воспроизведение, радость, уверенность,
природа, рай, изобилие, преуспевание,
мир. В христианстве зеленый -
цвет весны и растительности, и
поэтому он стал символом победы
весны над зимой или жизни над
смертью.
Желтый
Желтый - это свет солнца, интеллект,
интуиция, вера и Божество. Темножелтый
означает предательство, измену,
ревность, амбицию, скупость, скрытность,
обман, неверие. В христианстве
цвет в зависимости от своего использования
может иметь одно из двух противоположных
значений. Золотисто-желтый является
символом солнца и Божественности.
Шедевры эпохи Возрождения часто
имеют светящийся золотисто-желтый
фон, символизирующий Священность
того, что на них изображено. Для
разработки логотипов
чисто желтый цвет практически
не используется, т.к. он не образует
необходимого контраста с белой
бумагой, поэтому плохо различим
на полиграфичесой продукции. Однако
в сочетании с другими, более темными
цветами (например синим, черным
или зеленым) желтый цвет используется
довольно часто.
Черный
Черный почти повсеместно предстает
как цвет негативных сил и печальных
событий и в Европе большей частью
имеет печальное значение. Однако,
например, в Египте он означает
возрождение и Воскресение, у евреев
- понимание и царство, в геральдике
- благоразумие и мудрость. Черный
цвет - это и отрицание земного
тщеславия и великолепия, цвет
священнической одежды и соответственно
символ консервативных (ориентированных
на церковь) партий. В логотипах
черный цвет выглядит исключительно
солидно, надежно и торжественно.
Ввиду того, что черный цвет отлично
сочетается с большинством других
цветов, дизайнеры часто используют
его для двухцветных знаков
и логотипов. В наше время
черный цвет является так-же очень
модным.
Серый
Это нейтральный цвет, обладающий
утонченной красотой. Серый цвет
практически так-же хорошо сочетается
с другими цветами как черный или
белый, но при этом является зачастую
более выразительным. В толкованиях
народов мира серый цвет в основном
имеет несколько негативное значение
(отречение, смирение, меланхолия,
безразличие, смерть, траур, наказание
и т.п.), однако это как раз тот
случай, когда время изменило значение
цвета и вдохнуло в него новый
смысл. Серый цвет по своей природе
не является чистым и имеет множество
оттенков и нюансов, поэтому предоставляет
дизайнеру огромное поле для самовыражения.
В отличие от многих других цветов
он никогда не надоест. Часто применяется
в работах дизайнеров высокого
класса, обладающих хорошим вкусом
и уделяющих большое внимание нюансировке.
Фиолетовый
Фиолетовый цвет - это интеллект,
знание, религиозная страсть, святость,
трезвость, смирение, покаяние,
печаль, умеренность, ностальгия,
горе, траур, старость. У христиан
означает священническое право
и власть, истину, пост, печаль,
безвестность, покаяние. Цвет Марии
Магдалины; у евреев (в Каббале)
- основание; у римлян - цвет Юпитера.
Этот цвет связан со сдержанностью,
умеренностью, духовностью и раскаянием,
а также с переходом от активного
к пассивному, от мужского к женскому,
от жизни к смерти. Подобные интерпретации
основаны на смешении красного
(страсть, огонь или земля) с синим
(интеллект, вода или небо). Сравнительно
нечасто используется дизайнерами
в логотипах, и, как правило, если
используется, то в сочетании с
другими цветами. Ему присуще огромное
внутреннее напряжение, тенденция
к трансформации (аспект Шивы в
индуизме), даже к растворению,
к внутреннему движению и борьбе.
Значителен тот факт, что это цвет
появился в искусстве самым последним.
Он был неизвестен первобытному
человеку и не был в употреблении
у древних греков. В христианской
символике это цвет духовного страдания.
Белый
Белый цвет - это солнце, воздух,
прозрение, чистота, невинность,
непорочность, святость, священство,
спасение, духовная власть. В христианстве
белый цвет всегда был символом
невинности души, чистоты и святости
жизни. В Библии дано несколько
указаний на белый цвет как на
цвет чистоты и невинности. Белые
одежды означают чистоту, непорочность
или триумф духа над плотью. На
Востоке их носят при трауре, в
таких-же случаях они использовались
в Древней Греции и Риме. Таким
образом, белое ассоциируется как
с жизнью и любовью, так и со смертью
и похоронами.
Коричневый
Коричневый цвет - это Земля. В
христианстве коричневый цвет означает
духовную смерть и деградацию,
а кроме того, отречение от мира.
Именно в этом понимании он был
использован в качестве цвета ряс
орденами францисканцев и капуцинов.
Крайне редко употребляется в разработке
логотипов. Имеет негативное
толкование по цветовому тесту
Люшера. В сочетании с близкими
по температуре цветами (бежевый,
оранжевый), а также зеленым, может
выглядеть очень благородно. Сочетания
коричневого с другими цветами
также не являются распостраненными,
а потому могут выглядеть очень
свежо и оригинально.
|
|