Роль логотипа в бизнесе
Логотип является важнейшим элементом фирменного стиля
и играет огромную роль в узнаваемости компании и ее
продукции на рынке, Удачный логотип способен значительно
повысить эффективность рекламы, поднять имидж компании
и повлиять на ее восприятие на рынке. Плохой логотип
или его отсутствие в лучшем случае лишит фирму одного
из важнейших конкурентных преимуществ - узнаваемости,
а в худшем случае своей несолидностью, которая может
быть вызвана примитивным содержанием и безвкусным
оформлением, вообще способен оттолкнуть от компании
ее потенциальных клиентов, особенно на корпоративном
рынке. Визитная карточка и реклама в прессе, упаковка
продукции и оформление мест продаж - во всех этих
случаях логотип является первым визуальным элементом,
который рассказывает потребителям о вашей компании
или напоминает им о ней. При современном уровне конкуренции
ваш логотип должен с самых первых контактов с потребителем
запомниться ему, представить вашу компанию в выгодном
свете, а также максимально облегчить дальнейшее узнавание
ваших рекламных обращений и выбор продукции или услуг
вашей компании среди множества конкурирующих товаров
и услуг.
Важность старта: выберите хороший логотип в самом
начале
Пожалуй, уместно напомнить об основных ошибках, допускаемых
нашими бизнесменами по отношению к логотипу своей
фирмы. Ритм современной жизни очень быстр, проблем
у любой фирмы достаточно много, и многим руководящим
сотрудникам кажется что проблема логотипа - "далеко
не самая важная на настоящий момент." При этом
они напрочь забывают, что логотип - это не директорское
кресло, простую экономичную модель которого можно
в дальнейшем сменить на более удобную, представительную
или даже шикарную. Логотип так же важен, как название
компании и торговая марка. Смена логотипа очень болезненна
для любой фирмы как в финансовом так и в маркетинговом
отношении, поэтому крайне важно "сделать правильную
ставку" еще на ранней стадии развития, в противном
случае смена логотипа (включая все последующие мероприятия
по восстановлению узнаваемости и т.п.) для крупной
компании может обойтись в десятки, а то и сотни миллионов
долларов, как это случилось с Samsung или LG (бывшая
Gold Star).
Форма логотипа
Форма логотипа во многом определяет первоначальное
отношение к нему со стороны потребителя. Надо отметить,
что современные логотипы из соображений уникальности
и охранопригодности зачастую имеет в своем составе
несколько геометрических форм, рассмотрим значения
основных из них.
|
|
Круг
Круг, вероятно, самый важный и наиболее распространенный
геометрический символ, чья форма задается внешним видом
Солнца и Луны. В мистических системах бог истолковывается
как круг с вездесущим центром, чтобы таким образом показать
совершенство и непостижимость с помощью человеческих чувств
таких понятий, как бесконечность, вечность, абсолют. У
круга нельзя увидеть ни начала, ни конца, ни направления,
ни ориентировки, и небосвод - также вследствие кругообразных
путей звезд вокруг небесного полюса - представляется как
круглый купол, поэтому круг соответствует небу и всему
духовному. Круг с отмеченным центром является в традиционной
астрономии символическим знаком Солнца, в алхимии – знаком
соответствующего ему металла - золота. В учениях магии
круг несет функцию ограждения от злых духов, которое при
церемониях заклинания возникает вокруг мага и через которое
нельзя переступить.
Квадрат
Символическим контрастом кругу является квадрат, который
в противоположность ему обозначает земной мир и материальное.
Квадрат является символом комбинации и упорядочивания
четырех различных элементов, например четыре основных
стихии или четыре времени года. Он означает космическую
силу, инстинкт, или бессознательное, неподвластное духу.
Интерес к квадрату (как и к кресту) объясняется в первую
очередь желанием разобраться в хаотически проявляющем
себя мире посредством введения направлений и координат.
Психологически его форма вызывает ощущение прочности,
стабильности и некоторой консервативности. Логотип квадратной
формы хорошо подходит для больших и солидных организаций.
Треугольник
Один из наиболее мощных и универсальных символов. Равносторонний
треугольник — мужской и солнечный знак, представляющий
божество, огонь, жизнь, сердце, гору и восхождение,
благополучие, гармонию и королевскую власть. Перевернутый
треугольник — женский и лунный символ, воду, плодовитость,
дождь, божественную милость. Равносторонний треугольник
символизирует завершение. Треугольник, обращенный вершиной
вверх, является солнечным и имеет символику жизни, огня,
пламени, жара. Пересекающиеся треугольники, образующие
гексаграмму, символизируют синтез, союз противоположностей.
Эллипс
Символизирует Космическое Яйцо, йони. Две его стороны
олицетворяют снижение и восхождение, инволюцию и эволюцию.
Наклоненный эллипс - это динамика и напор, современность
и инновационность. Такая форма логотипа хорошо подходит
для предприятий новой экономики.
Прямоугольник
Из всех геометрических форм это наиболее рациональная,
наиболее надежная и правильная фигура; эмпирически это
объясняется тем фактом, что всегда и везде прямоугольник
был излюбленной формой, с помощью которой человек приспосабливал
пространство или какой-либо предмет для непосредственного
использования в своем быту, например: дом, комната,
стол, кровать и т.п. Не случайно именно прямоугольник
являтся составной частью большого количества логотипов
компаний самого разного профиля.
|
Цвета логотипа
В логотипах желательно избегать многоцветия, если это
только настоятельно не продиктовано спецификой бизнеса.
Тому есть множество причин. Во-первых, чем больше цветов,
тем сложнее добиться равновесия и гармонии. Во-вторых,
слишком пестрый логотип хуже запоминается и может выглядеть
раздражающе. В-третьих, Ваши затраты на рекламно-сувенирную
продукцию (а также этикетку, упаковку и т.д) в случае
многоцветного логотипа могут возрасти в несколько раз.
Цвета лучше всего выбрать уникальные - по цветовой шкале
pantone, которая есть у любого дизайнера. Тут есть сразу
несколько преимуществ - уникальность, запоминаемость,
гарантия получения качественной сувенирной и полиграфической
продукции с использованием "фирменных цветов".
Количество цветов в хорошем логотипе обычно не превышает
двух. Белый и черный цвета обладают лучшей сочетаемостью
чем остальные, поэтому допустимо использование такого
цветового решения как 2 цвета + белый или 2 цвета +
черный. Выбор конкретных цветов в большинстве случаев
отнюдь не является случайным и определяется направлением
деятельности компании. Следует также учитывать психологическое
значение различных цветов. Рассмотрим значения основных
цветов. Следует помнить, что оттенки цветов могут существенно
менять их первоначальное значение, одноко в настоящее
время оттенки чистых цветов используются довольно часто
ввиду их большей уникальности.
|
|
Красный
Красный цвет из всех цветов чаще всего называется в качестве
любимого цвета. В виде окиси железа (красный глинистый
железняк) он был спутником человека на всем его пути,
начиная с доисторического времени, и применялся в пещерном
искусстве ледникового периода. Вообще красный цвет считается
агрессивным, жизненным и исполненным силы, родственным
огню и обозначающим как любовь, так и борьбу не на жизнь,
а на смерть. На интровертно-меланхолические характеры
он действует навязчиво и отталкивающе. В своей символике
у разных народов он подвергался разнообразным толкованиям,
ввиду этого красный цвет в логотипе нужно с особой осторожностью
использовать международным организациям, а также всем
компаниям, ведущим экспортно-импортную деятельность. Из
всех цветов, которые могут быть использованы в логотипе,
красный имеет самое сильное действие на психику потребителя.
Синий
Синий цвет наиболее часто рассматривается как символ
всего духовного. В отличие от энергичного красного цвета
синий воздействует "сдерживающе" и настраивает
большинство людей на задумчивость. Специалисты в области
глубинной психологии находят здесь его связь с "душевной
освобожденностью, мягким, легким и обдуманным устройством
жизни". Бесконечность, вечность, истина, преданность,
вера, чистота, целомудрие, духовная и интеллектуальная
жизнь — ассоциации, которые возникли во многих древних
культурах и выражают общую мысль, что синий цвет неба
— наиболее спокойный и в наименьшей степени «материальный»
из всех цветов. Синий цвет, также как и красный, очень
часто используется дизайнерами для разработки логотипов.
Зеленый
Зеленый цвет неоднозначен по смыслу. Это жизнь в ярко-зеленом
цвете и смерть, выраженная мертвенным, синеватым серо-зеленым
оттенком. Юность, надежда и радость, но, вместе с тем,
изменение, непостоянство и ревность. Составленный из
синего и желтого (Небес и Земли), зеленый цвет имеет
мистические свойства. Соединяет в себе холодный синий
свет интеллекта с эмоциональной теплотой желтого Солнца
с тем, чтобы произвести мудрость равенства, надежды,
обновления жизни и воскресения. Как цвет Венеры и Меркурия,
пары любовников, зеленый - это весна, воспроизведение,
радость, уверенность, природа, рай, изобилие, преуспевание,
мир. В христианстве зеленый — цвет весны и растительности,
и поэтому он стал символом победы весны над зимой или
жизни над смертью.
Желтый
Желтый - это свет солнца, интеллект, интуиция, вера
и божество. Темножелтый означает предательство, измену,
ревность, амбицию, скупость, скрытность, обман, неверие.
В христианстве цвет в зависимости от своего использования
может иметь одно из двух противоположных значений. Золотисто-желтый
является символом солнца и божественности. Шедевры эпохи
Возрождения часто имеют светящийся золотисто-желтый
фон, символизирующий священность того, что на них изображено.
Для разработки логотипов чисто желтый цвет практически
не используется, т.к. он не образует необходимого контраста
с белой бумагой, поэтому плохо различим на полиграфичесой
продукции. Однако в сочетании с другими, более темными
цветами (например синим, черным или зеленым) желтый
цвет используется довольно часто.
Черный
Черный почти повсеместно предстает как цвет негативных
сил и печальных событий и в Европе большей частью имеет
печальное значение. Однако, например, в Египте он означает
возрождение и воскресение, у евреев - понимание и царство,
в геральдике - благоразумие и мудрость. Черный цвет
- это и отрицание земного тщеславия и великолепия, цвет
священнической одежды и соответственно символ консервативных
(ориентированных на церковь) партий. В логотипах черный
цвет выглядит исключительно солидно, надежно и торжественно.
Ввиду того, что черный цвет отлично сочетается с большинством
других цветов, дизайнеры часто используют его для двухцветных
знаков и логотипов. В наше время черный цвет является
также очень модным.
Серый
Это нейтральный цвет, обладающий утонченной красотой.
Серый цвет практически так же хорошо сочетается с другими
цветами как черный или белый, но при этом является зачастую
более выразительным. В толкованиях народов мира серый
цвет в основном имеет несколько негативное значение
(отречение, смирение, меланхолия, безразличие, смерть,
траур, наказание и т.п.), однако это как раз тот случай,
когда время изменило значение цвета и вдохнуло в него
новый смысл. Серый цвет по своей природе не является
чистым и имеет множество оттенков и нюансов, поэтому
предоставляет дизайнеру огромное поле для самовыражения.
В отличие от многих других цветов он никогда не надоест.
Часто применяется в работах дизайнеров высокого класса,
обладающих хорошим вкусом и уделяющих большое внимание
нюансировке.
Фиолетовый
Фиолетовый цвет - это интеллект, знание, религиозная
страсть, святость, трезвость, смирение, покаяние, печаль,
умеренность, ностальгия, горе, траур, старость. У христиан
означает священническое право и власть, истину, пост,
печаль, безвестность, покаяние. Цвет Марии Магдалины;
у евреев (в Каббале) - основание; у римлян - цвет Юпитера.
Этот цвет связан со сдержанностью, умеренностью, духовностью
и раскаянием, а также с переходом от активного к пассивному,
от мужского к женскому, от жизни к смерти. Подобные
интерпретации основаны на смешении красного (страсть,
огонь или земля) с синим (интеллект, вода или небо).
Сравнительно нечасто используется дизайнерами в логотипах,
и, как правило, если используется, то в сочетании с
другими цветами. Ему присуще огромное внутреннее напряжение,
тенденция к трансформации (аспект Шивы в индуизме),
даже к растворению, к внутреннему движению и борьбе.
Значителен тот факт, что это цвет появился в искусстве
самым последним. Он был неизвестен первобытному человеку
и не был в употреблении у древних греков. В христианской
символике это цвет духовного страдания.
Белый
Белый цвет - это солнце, воздух, прозрение, чистота,
невинность, непорочность, святость, священство, спасение,
духовная власть. В христианстве белый цвет всегда был
символом невинности души, чистоты и святости жизни.
В Библии дано несколько указаний на белый цвет как на
цвет чистоты и невинности. Белые одежды означают чистоту,
непорочность или триумф духа над плотью. На Востоке
их носят при трауре, в таких же случаях они использовались
в Древней Греции и Риме. Таким образом, белое ассоциируется
как с жизнью и любовью, так и со смертью и похоронами.
Коричневый
Коричневый цвет - это Земля. В христианстве Коричневый
цвет означает духовную смерть и деградацию, а кроме
того, отречение от мира. Именно в этом понимании он
был использован в качестве цвета ряс орденами францисканцев
и капуцинов. Крайне редко употребляется в разработке
логотипов. Имеет негативное толкование по цветовому
тесту Люшера. В сочетании с близкими по температуре
цветами (бежевый, оранжевый), а также зеленым, может
выглядеть очень благородно. Сочетания коричневого с
другими цветами также не являются распостраненными,
а потому могут выглядеть очень свежо и оригинально.
|
|